PENGARUH FOMO, BRAND TRUST, DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TREN FASHION SKENA PADA GEN-Z
DOI:
https://doi.org/10.36563/7grhgz63Keywords:
FOMO, Brand Trust, Content Marketing, Keputusan Pembelian, Fashion Skena, Gen-ZAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh FOMO, brand trust, dan content marketing terhadap keputusan pembelian tren fashion skena di kalangan gen-Z di Kabupaten Tulungagung. Tren fashion skena, yang identik dengan gaya berpakaian estetik dan oversize serta erat kaitannya dengan budaya populer dan media sosial, menjadi fenomena yang diminati gen-Z. Fenomena ini tidak terlepas dari peran media digital yang membentuk pola konsumsi melalui strategi pemasaran konten dan pengaruh psikologis seperti FOMO serta kepercayaan terhadap merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 75 responden gen-Z yang telah melakukan pembelian produk fashion skena lokal. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan secara purposive sampling. Instrumen penelitian diuji menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Selanjutnya data dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengukur pengaruh parsial maupun simultan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, FOMO, brand trust, dan content marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion skena. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam memahami perilaku konsumen gen-Z serta implikasi praktis bagi pelaku industri fashion lokal dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan relevan dengan karakteristik target pasar.
Downloads
References
Alexander, T. (2022). analisis laporan keuangan (edisi 1). penerbit andi.
Aprilianti, A. Y. P. (2015). Pengaruh Right Issue Terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan Yang Tercatat di Bursa Efek Indonesia. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 4, 1–15.
Destiani, T., & Hendriyani, R. M. (2021). Analisis Rasio Keuangan untuk Menilai Kinerja Keuangan Perusahaan. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(1), 33–51. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i1.488
Fahmi, I. (2021). Analisis Rasio Profitabilitas Pada Keputusan Penerbitan Right Issue. Gema, IV(1997), 68.
Kurnia Hilmy, T., & Utiyati, S. (2018). Analisis Pengaruh Kinerja Keuangan Sebelum Dan SesudahRight Issue Pada Perusahaan Manufaktur. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 7(12), 1–16.
Pokhrel, S. (2024). No TitleΕΛΕΝΗ. In Αγαη (Vol. 15, Issue 1)
Pongoh, M. (2013). Analisis Laporan Keuangan Untuk Menilai Kinerja Keuangan Pt. Bumi Resources Tbk. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(3), 669–679. https://doi.org/10.35794/emba.v1i3.2135
Rachma, E., Arwani, A., Sri Hartono, B., & Abdurrahman Wahid Pekalongan. (2023). Kinerja Keuangan Sebelum dan Sesudah Right Issue Di Bursa Efek Indonesia (BEI) tahun 2019-2020 (Studi Kasus Pada Sektor perusahaan Yang Terdaftar Pada BEI). Jurnal Sahmiyya, 02(01), 170–179.
Rakhmawati, H., & Nadya Ayu Wardaniati. (2023). Pengaruh Current Ratio, Solvability Ratio, Dan Profitability Ratio Pada Kinerja Keuangan Koperasi Wanita Nusa Indah Tulungagung. JAT : Journal Of Accounting and Tax, 1(2), 87–95. https://doi.org/10.36563/jat.v1i2.718
Rohyati, R., Rokhmah, F. P. N., Syazeedah, H. N. U., Fitriyaningrum, R. I., Ramadhan, G., & Syahwildan, M. (2024). Tantangan dan Peluang Pasar Modal Indonesia dalam Meningkatkan Minat Investasi di Era Digital. Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 909–918. https://doi.org/10.57141/kompeten.v3i1.133
Sartono, S. (2024). Buku ajar teori ekonomi makro. PT. Sonpedia Publishing Indonesia. Siswanto, A. H. (2019). Rights Issue sebagai Perlindungan Hukum Bagi Pemegang Saham terhadap Dilusi Saham Perusahaan Terbuka. Lex Jurnalica, 16, 176– 181.
Yadnya, I. P. (2018). SESUDAH RIGHT ISSUE DI BEI Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana , Bali , Indonesia ABSTRAK Pendanaanmerupakan faktor penting dalam aspek keputusan bisnis karena dengan pendanaan yang baik maka perusahaan memiliki modal untuk menjalankan operas. 7(3), 1623–1652
Yuliah, Y., & Triana, L. (2021). Pengukuran Value At Risk Pada Aset Perusahaan Dengan Simulasi Monte Carlo. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 1(1), 48–57. https://doi.org/10.46306/vls.v1i1.4
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Andi Hidayat
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Deprecated: json_decode(): Passing null to parameter #1 ($json) of type string is deprecated in /home/journal.unita.ac.id/public_html/plugins/generic/citations/CitationsPlugin.php on line 68
