STRATEGI PEMASARAN UMKM KERIPIK PISANG “AGYA” DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING USAHA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan strategi pemasaran UMKM Keripik Pisang "AGYA" yang berlokasi di Desa Ngerjo, Kecamatan Tanggunggunung, Kabupaten Tulungagung. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode analisis SWOT, penelitian ini mengidentifikasi faktor-faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi pengembangan usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM ini memiliki kekuatan dalam kualitas produk, izin P-IRT, dan pelayanan yang baik, namun menghadapi tantangan seperti promosi yang terbatas dan peralatan yang kuno. Strategi pemasaran yang diterapkan meliputi kerjasama dengan toko dan pedagang pengecer, inovasi produk, peningkatan produksi, serta pemanfaatan media sosial untuk menjangkau pasar yang lebih luas. Kualitas produk yang tinggi dan variasi rasa menjadi daya tarik utama bagi konsumen. Penelitian ini merekomendasikan agar pemilik usaha lebih memperhatikan desain produk dan meningkatkan promosi melalui media sosial untuk menarik lebih banyak konsumen. Dengan demikian, diharapkan UMKM Keripik Pisang "AGYA" dapat meningkatkan daya saing dan kontribusinya terhadap perekonomian lokal.