STRATEGI PEMASARAN PRODUK HORTIKULTURA DI ERA DIGITAL, STUDI KASUS USAHA MIKRO, KECIL DAN MENENGAH (UMKM) PERTANIAN DI DESA MAJARAN, SALAWATI, KABUPATEN SORONG PAPUA BARAT DAYA

Afriandi; Aci Aprianto; Anggita  Ekaningtyas Hermawan

doi:10.36563/pjx47z59

Authors

Afriandi Universitas Pendidikan Muhammadiyah Sorong
Aci Aprianto Universitas Pendidikan Muhammadiyah Sorong
Anggita Ekaningtyas Hermawan Universitas Pendidikan Muhammadiyah Sorong

DOI:

https://doi.org/10.36563/pjx47z59

Keywords:

Hortikultura, UMKM, SWOT

Abstract

Studi ini menyoroti analisis penerapan strategi pemasaran digital oleh UMKM hortikultura yang berada di Desa Majaran, Kabupaten Sorong, Papua Barat Daya. Studi ini berupaya untuk meningkatkan pemahaman tentang bagaimana platform digital berkontribusi terhadap upaya pemasaran, memperluas keterlibatan konsumen, dan meningkatkan daya saing bisnis. Metodologi deskriptif kualitatif digunakan, yang melibatkan wawancara menyeluruh, observasi lapangan, dan tinjauan dokumentasi. Analisis SWOT dilakukan untuk mengungkap kekuatan dan kelemahan internal serta peluang dan risiko eksternal yang berdampak pada hasil pemasaran digital UMKM. Temuan ini menunjukkan bahwa pemasaran digital sangat penting untuk meningkatkan efisiensi promosi; Namun demikian, masih terdapat kendala seperti kurangnya literasi digital, kualitas kemasan yang buruk, akses internet yang tidak konsisten, dan strategi promosi yang tidak terorganisir. Temuan penelitian ini menegaskan perlunya program peningkatan kapasitas, perbaikan strategi branding, serta penguatan akses pasar berbasis digital guna meningkatkan daya saing UMKM. Penelitian ini memberikan kontribusi berupa rekomendasi praktis untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital pada sektor hortikultura di wilayah perdesaan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Arikunto, S. (2019). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik (Revisi ed.). Jakarta: Rineka Cipta.

Azis, M., & Suryana, E. A. 2023. Inovasi digital marketing pada produk pertanian untuk meningkatkan daya saing UMKM di pedesaan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital (JEBD), 2(1), 10–20. https://jurnal.ittc.web.id/index. php/jebd/

Badan Pusat Statistik Kabupaten Sorong. (2021). Distrik Salawati dalam angka 2021. Kabupaten Sorong: Badan Pusat Statistik. https://sorongkab.bps.go.id.

Badan Pusat Statistik Provinsi Papua Barat. (2023). Papua Barat dalam angka 2023. Sorong: BPS Provinsi Papua Barat. Diakses dari https://papuabarat.bps.go.id/publication

Badan Pusat Statistik Provinsi Papua Barat. (2023). Statistik pertanian hortikultura Provinsi Papua Barat Daya 2023. Manokwari: BPS Provinsi Papua Barat. Diakses dari https://papuabarat.bps.go.id/publication

Baharsyah, B. (2024). Analisis efisiensi produksi dan pemasaran dalam agribisnis hortikultura di Indonesia. Jurnal Pertanian, 12(1), 45–56. https://coursework.uma.ac.id/index.php/pertanian/article/view/1253

Creswell, J. W., & Poth, C. N. 2018. Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches (4th ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications. ISBN: 9781506330204.

Kaddas, F., Mahmud, H., Annisa, K., Sidayat, M., Fatmawati, M., & Basuki, N. (2023). Pemanfaatan pemasaran digital pada komoditas hortikultura untuk meningkatkan pendapatan petani di Kabupaten Halmahera Selatan. J-ABDI: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 3(2), 123–130. https://www.bajangjournal.com/index.php/J-ABDI/article/view/10295.

Kemenko Perekonomian RI. (2021). Pembangunan pertanian hortikultura untuk ketahanan pangan nasional. Jakarta: Kemenko Perekonomian. https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/3441/pembangunan-pertanian-hortikultura

Kementerian Pertanian RI. (2022). Laporan Tahunan Hortikultura 2022. Jakarta: Kementan. https://www.pertanian.go.id/

Kementerian Pertanian RI. (2023). Laporan Kinerja Kementerian Pertanian Tahun 2023. Jakarta: Kementan. https://ppid.pertanian.go.id/doc/1/LAKIN %20Kementan %202023.pdf

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons. ISBN: 9781119668510.

Mansyah, M. (2023). Determinasi peralihan tenaga kerja pertanian di Desa Majaran, Kecamatan Salawati, Kabupaten Sorong (Skripsi). Universitas Muhammadiyah Sorong. https://eprints.unimudasorong.ac.id/id/eprint/226/

Rangkuti, F. (2016). Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis (Edisi ke-22). Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Cetakan ke-26, hlm. 1–334). Bandung: Alfabeta. ISBN 978-602-289-533-6.