STRATEGI PEMASARAN PRODUK DALAM MEMPERKUAT BRANDING UMKM KOPI CETHE TULUNGAGUNG

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran UMKM Kopi Cethe Tulungagung dalam memperkuat branding produk kopi lokal. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan model interaktif Miles, Huberman, dan Saldana dengan pendekatan bauran pemasaran meliputi produk, harga, distribusi, dan promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penguatan branding dilakukan melalui penggunaan identitas budaya lokal “cethe” pada merek, kemasan, dan media promosi produk. Strategi pemasaran berbasis identitas lokal berperan dalam meningkatkan pengenalan merek dan memperkuat citra Kopi Cethe Tulungagung sebagai produk kopi khas daerah. Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran berbasis budaya lokal dapat mendukung branding dan meningkatkan daya saing UMKM kopi lokal.